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東莞市政府聯合拼多多上線“東莞優品館”,萬億平臺助力“制造業之都”數字化轉型升級

2020-04-27    拼多多        點擊:

  4月26日,東莞市人民政府與拼多多簽署戰略合作協議,聯合推出“東莞優品·直播嗨購”系列活動。雙方將依托東莞產業特點和拼多多平臺優勢,圍繞幫扶企業拓訂單、穩產能、穩就業,以及推動外向產能轉內需市場等目標,展開全方位、深層次的合作。

  拼多多將聯合東莞市引入超過10000家優質東莞企業和品牌,打造面向平臺6億消費者的“東莞優品館”,商品覆蓋東莞實力雄厚的制造業和豐富的產業帶資源。同時,借助直播等新型數字化展銷技術,雙方將推動東莞制造的消費品全鏈條,在線上沖擊1000億年銷售額的目標。

  東莞市副市長萬卓培、拼多多副總裁陳秋,作為雙方代表出席了本次戰略合作協議簽訂儀式。東莞市政府副秘書長王永俊、東莞市商務局局長蔡康、厚街鎮鎮長葉可陽等政府領導出席儀式,并聯合為“東莞優品館”揭幕。

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▲4月26日,東莞市人民政府與拼多多簽署戰略合作協議,東莞市副市長萬卓培(前排左)、拼多多副總裁陳秋(前排右),作為雙方代表出席了簽訂儀式。 劉媚 攝

  萬卓培表示:“我們高度重視與拼多多公司開展深度交流與合作,雙方將攜手打造好東莞優品館,策劃好品牌活動,培育好特色產業,樹立好標桿企業,實現政府、平臺、企業‘三贏’局面。雙方將以今天的簽約儀式為起點,不斷推動合作登上新臺階。”

  “東莞優品館”引入超過10000家優質東莞企業和品牌,面向6億消費者

  東莞市國民生產總值在2019年達到近萬億,作為“世界制造業之都”,東莞擁有紡織服裝、家居制造、玩具制造、電子工業等各種消費品的產業帶,經過四十多年的發展,東莞將加工貿易和外向型經濟做到極致。

  2019年,東莞出口總值超過8600億,是中國第三大外貿城市;電商層面,東莞市的全年電商交易額達到5000億左右,其中跨境電商進出口達到約400億元。

  東莞也是中國制造業轉型升級的象征。東莞制造除了外貿,在內需市場也占據重要地位,近年來,東莞制造加速向“東莞智造”轉型升級,誕生了一批像OPPO、VIVO、慕思寢具、以純服裝這樣的品牌,總計東莞各產業已擁有近100個中國馳名商標。

  自拼多多成立的近5年來,東莞的經濟發展也與這家高速成長的中國年輕電商巨頭,持續融合共進。截至2019年底,拼多多已經擁有近6億的年活躍買家,年成交額同比增長113%,達到10066億元。隨著拼多多成為國內用戶數量第二大的電商平臺,東莞制造也在拼多多上開拓出新的市場。

  目前,東莞市的制造業企業入駐數、累計訂單量,以及成交額均位列拼多多平臺的前列。東莞市轄各鎮聚集的一批產業集群,比如女裝名鎮虎門、羊毛衫名鎮大朗、電子信息產業重鎮長安、家具專業鎮厚街等,在拼多多上孵化出一批新品牌,吸引眾多的消費者擁躉。

  隨著近期疫情在全球范圍內暴發,東莞外貿企業和產業在遭遇了嚴峻挑戰后,加速了向國內內銷市場的積極拓展,以及向線上電子商務的轉型升級。東莞的家具、服裝、玩具等制造業正在加速突圍,尋找新的增長點。

  東莞是改革開放的橋頭堡,敢于創新,為了深入探索“后疫情時期”的產業發展新業態,東莞與拼多多之間也開始新的深度融合發展。

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▲萬卓培表示,東莞將與拼多多攜手打造好東莞優品館,策劃好品牌活動,培育好特色產業,樹立好標桿企業,實現政府、平臺、企業“三贏”局面。 梁清 攝

  在簽署全面戰略合作協議后,拼多多將聯合東莞市引入超過10000家優質東莞企業和品牌,共同打造面向全國消費者的“東莞優品館”,通過技術研發、流量支持和數據傾斜等資源支持,加速“東莞制造”和“東莞智造”產品上行,打造貫通線上全鏈條消費品供應鏈的生態體系,推動東莞制造業與互聯網融合發展。

  通過本次全面合作,雙方將充分發揮東莞的產業、品牌優勢,以及拼多多平臺的技術、市場規模優勢,聯合打造開放、協同、繁榮的新商業生態體系,全力幫助東莞制造企業擴內銷、拓訂單、促產能、穩就業。

  經過四十多年的快速發展,東莞已經形成完善的產業配套體系、強大的生產制造能力、廣泛的內外銷渠道,擁有獨特的區位優勢、特色鮮明的產業集群、高效務實的營商環境。當前,東莞又迎來了粵港澳大灣區、廣東省制造業供給側結構性改革創新實驗區等新的歷史機遇,東莞發展正邁上快車道。

  “東莞市政府和拼多多簽訂戰略合作框架協議簽約,同時上線‘東莞優品館’,開展家具產業直播等活動,可以說打出了一套組合拳,”東莞市副市長萬卓培在簽約現場表示,“雙方攜手合作恰逢其時。”

  “一鎮一品”線上直播展銷,助推東莞線上1000億年銷售額

  自3月以來,拼多多以“產業帶復工大聯播”、線上“拼交會”等創新舉措為契機,在全國范圍內率先將線上創新展銷模式落地東莞,并以東莞為起點,復制、推廣至全國各地。

  因為疫情期間特殊的需求,拼多多打造了線上“拼交會” “產業帶復工大聯播”,首站均落地東莞,分別透過大朗鎮與虎門鎮,通過直播等展銷形式,直接拉動大朗鎮的毛織產業帶各類產品累計成交額達1820萬元,以及虎門鎮女裝職業套裝產業帶累計成交額超過1600萬元。

  以“鎮長直播間”為代表的電商直播模式為引擎,結合拼多多平臺秒殺萬人團、拼購、個性化推薦等創新營銷方式及平臺專項補貼,東莞的產業帶直播大力刺激國內消費需求,助力產業及企業打贏抗擊疫情、復工復產攻堅戰,加速企業商品銷售,促進產業的線上發展。

  這些線上創新展銷形式,有力地幫助東莞市的服裝產業帶直連中國內需大市場,幫助東莞制造企業擴內銷、拓訂單、促產能、穩就業。

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▲4月26日,東莞市厚街鎮打響了“東莞優品·直播嗨購”系列活動的頭一槍,東莞市副市長萬卓培走進了東莞家具產業帶的直播現場。 梁清 攝

  此次達成全面戰略合作協議后,東莞市政府與拼多多強強聯合,依托大朗鎮、虎門鎮的成功經驗,根據東莞的“一鎮一品”等特點,結合直播、C2M等電商模式,以服裝為起點,把系列活動推廣到家具、鞋包、玩具等東莞各鎮極具優勢的產品類目和地方產業帶。

  4月26日,東莞市厚街鎮打響了“東莞優品·直播嗨購”系列活動的頭一槍。厚街鎮將充分發揮“東方家具之都”的產業品牌優勢,以及拼多多電商平臺的資源優勢,在名家居世博園設立家具類直播帶貨,打造家具帶直播示范基地。

  “過去幾十年,東莞家具企業的主流渠道是在線下開專賣店,或是依賴海外訂單。今年我們遇到‘黑天鵝’疫情,家具企業遇到了創業以來最嚴重的局面:門店基本沒有或者很少有客流,工廠復工復產又面臨訂單不足。”東莞名家具俱樂部理事長林炳輝表示,家具企業將借助“東莞優品·直播嗨購”活動,加速新渠道的拓展。

  東莞市副市長萬卓培在簽約儀式結束后,也走進了厚街鎮家具產業帶現場設立的直播間。萬卓培對于東莞家具如數家珍,他先后走進城市之窗、拉帕·拉尼等10家品牌的展場,現場為東莞制造背書,帶網友逛起了家具館,吸引了將近110萬拼多多網友圍觀?傆10個直播間的產業帶展銷會,共吸引560萬人觀看。

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▲萬卓培對于東莞家具如數家珍,他走進城市之窗、拉帕·拉尼等10個品牌展場,帶網友逛起了家具館,僅市長直播間就吸引了將近110萬拼多多網友圍觀。

  繼厚街鎮之后,接下來包括茶山鎮、常平鎮、長安鎮等東莞各鎮在內,它們都將繼續依托各自的食品、玩具、母嬰、五金飾品等優勢產業帶,聯合區域品牌,在拼多多構建專屬的“產業直播間”,通過組織鎮長直播、品牌企業直播等活動,集中展示東莞各鎮的優勢產業、品牌企業及優質產品。

  除了充分利用電商直播,打造“一鎮一品”專屬直播展廳,拼多多還將在智能化生產方面,通過“新品牌計劃”等活動,向東莞企業全面開放數據支持、研發建議以及流量資源等幫扶措施,并聯合東莞外向型企業探索C2M定制化生產,幫助企業開拓內需市場,以最低成本培育新品牌,進一步擴大內需市場占有率和品牌認知度。

  據拼多多副總裁陳秋介紹,通過雙方的深入合作,借助直播、C2M等新型展銷形式,預計未來一年內將帶動東莞的輕工消費品、農產品,在拼多多的平臺年銷售額突破1000億元。

  “過去四十多年,以創新為基因的‘東莞模式’,締造了一個個經濟和產業奇跡,而過去5年,依靠‘拼’的精神,拼多多也實現了跨越式發展。”陳秋表示,拼多多和東莞的融合創新,將釋放巨大的產業動能,為內需市場的增長創造強勁勢能。

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